Son Alman cep telefonları
15 yılda her şey bitti: “Made in Germany” telefonları artık tarih oldular. Bosch, Hagenuk ve Siemens’ten sonra son aktör, BenQ-Siemens, sahneden çekiliyor. Bir başarısızlık hikayesi.
Kaba, sağlam ve tuğla gibi ağır - Siemens’in ilk cep telefonu Siemens S1 bir Alman mühendislik harikasıydı. Mühendisler tarafından mühendisler için üretilmiş, telefona dönüşen Bosch darbeli matkap.
1992 yılında Avrupa’da dijital mobil iletişim devri başladı. Siemens pazarda şansını gördü, Bosch ve Hagenuk’ta trene atladılar. “Made in Germany” telefonları o zaman bir vizyondu. Üreticiler dünya çapında gelişen ihracata, yüksek karlara ve teknolojik harikalara inanıyordu. Bugün, 15 yıl sonra, Siemens’in mobil telefon bölümünün iflasıyla her şey geçmişte kaldı. Son aktör sahneyi terk ediyor ve Alman cep telefonu üreticilerin tarihi başarısızlığın göstergesi oluyor.
Başlangıçta cep telefonu üretimi çok iyi bir iş gibi görünüyordu. Devlet kurumu olan Alman Posta şirketinin tedarikçisi Siemens zaten şebeke teknolojileri geliştiriyordu, sonrada cep telefonu işine girdi. Telefonlar çok fazla fonksiyon sunmuyordu. Üretilen ilk telefon, Siemens S1, bir kaç numara organize edebiliyor ve görüşme yapmak için bağlantı kuruyordu - bu kadar.
1996′da Hagenuk iflas ediyor
İki yıl sonra Siemens S3 Com modeliyle bazı yeni fonksiyonlar piyasaya sürülüyor. İlk kez kullanıcılar kısa mesajlar yazabiliyorlar.
Siemens’in pazar payı Almanya’da %40′a ulaşıyor. Dünya pazarlarını fethetmek için Sony ile yapılan ortak girişim 1998 yılında sonlandırılıyor.
Almanya’nın kuzey kıyısında bulunan Kiel kentinde cep telefonu üreten Hagenuk şirketi 1996′da iflas eden ilk Alman üretici.
1997′de ekranlar renkleniyor: Siemens S10 dünyanın ilk renkli ekranlı telefonu olarak piyasaya sürülüyor. Kırmızı, mavi, yeşil ve siyahla telefonun ekranı 4 renk destekliyor. S10′un satışları iyi gidiyor. Siemens 1997 yılında 3,5 milyon telefon satıyor, Nokia’nın satışları 16 milyonu geçiyor.
Telefon bölümünün patronu Rudi Lamprecht’in yaptığı açıklamalara göre Siemens 1999 yılında 20 milyon cep telefonu satmayı planlıyor. ArGe süresi kısaltılıp, her yıl 3 yeni model piyasaya sürmeye çalışılacak. Hatta 2001 yılında satışları 60 milyona yükseltip, %15′lik pazar payıyla Siemens’i dünyada üçüncü büyük cep telefonu üreticisi yapmak gibi düşünceler vardı. Güzel bir rüya!
1998′de tekrar mühendislerin dediği oluyor ve Siemens SL10‘la dünyanın ilk kızak mekanizmalı cep telefonu piyasaya sürülüyor. Bugüne kadar SL10′un dayanırlığına ve esnekliğine ulaşan başka bir telefon üretilmedi!
Buna paralel olarak Siemens Holding Bosch’un cep telefon bölümünü satın alıyor. Bundan iki yıl sonra Siemens bir klasik yaratıyor: Siemens S35. Küçük ebatları, uzun bekleme süresi, dahili modem ve kısa mesaj için tahmini metin girişi telefonun özellikleri arasında göze batıyordu.
Ancak bilanço iyi görünmüyordu: 2001 ile 2004 yılları arasında Siemens cep telefonlarıyla 726 milyon Avro zarar ediyor.
Siemens SL45‘le 2001 yılında son iyi satılan Siemens telefonu tanıtıldı. SL45 dünyanın ilk hafıza kartlı ve MP3 çalarlı cep telefonudur.
Başarıdan sarhoş olan Siemens 2003′te bir türlü başarıya ulaşamayan çirkin Xelibri-Serisi’ni tanıttı.
Yöneticiler çabuk değişiyordu
Şirket cep telefonu işinden bıkıyor, yöneticiler sürekli değişiyordu. Eylül 2003′te mobil bölümünün patronu Volker Jung emekliğe ayrılıyor, Heinrich von Pierer onun yerine geçiyor, üç ay sonra Klaus Kleinfeld bu görevi üstleniyor. Altı ay geçmeden 2004 yılının sonbaharında Thomas Ganswindt koltuğa oturuyor.
2002 yılında ilk kez mobil telefon bölümünün satılabileceği hakkında dedikodular çıkıyor. Holding bir Joint Venture’a (ortak girişim) girebilir deniliyor. Siemens daha önce de bilgisayar bölümünü Fujitsu’ya devretmişti. Motorola ile yapılan bir anlaşma sonuçsuz sonlandırıldı.
Miras olarak Siemens’e, kendisi üretemediği için Motorola tarafından üretilen bir UMTS (3G) telefonu kaldı (Siemens U10).
2005′in ilkbaharında tüm umutlar mobil bölümün yeni şefi Clemens Joos’a bağlanıyor. Joos’un analizi: Siemens çok yavaş, çok pahalı ve ürettiği telefonlar çok çirkin. Sonuç olarak Siemens 2005 yılının sonbaharında mobil telefon bölümünü Tayvanlı BenQ Holding’e devrediyor. Üstüne de yaklaşık 420 milyon Avro ödüyor!
Siemens telefonlarının pazar payı
Artık BenQ-Siemens adı altında işlerini sürdüren şirketin pazar payı %8,5′ten %4′ün altına düşmüştü. Şirketin patronu Clemens Joos “pazar payı değil, karlılık önemli” diye açıklamalar yapıyor, ancak ikisini de başaramıyor.
Eylül 2006′da BenQ’in Tayvan’daki merkezi BenQ-Siemens’e aylık yaptığı ödemeleri kesiyor. Şirket kendi verilerine göre BenQ-Siemens’e 840 milyon Avro yatırdı (batırdı). Şirketin 3.000 çalışanından geriye kalan 1.000 kişi 2006 yılının sonuna kadar yeni bir yatırımcı gelebilir diye umutlanıyordu.
BenQ-Siemens’in sendikasının verilerine göre şirketi tekrar ayağa kaldırmak için 500 ile 800 milyon Avro’luk bir yatırıma ihtiyaç var. Buda ilgilenen yatırımcılar için çok büyük bir rakam.
BenQ-Siemens 30 Ocak 2007′de kapılarını kapattı!
